Oude wijn in nieuwe zakken? Microtargeting van kiezers vroeger en nu.

Microtargeting, het benaderen van specifieke groepen kiezers met op hen afgestemde politieke boodschappen, wordt vaak als een geheel nieuwe ontwikkeling gezien. In dit artikel worden bij deze opvatting enkele kanttekeningen gezet. Al ruim een eeuw geleden brachten politieke partijen de kenmerken van kiezers in kaart en voorzagen ze deze vervolgens van bijbehorende propaganda. Door de opkomst van de televisiecampagne, waarbij alle kiezers tegelijk aangesproken moesten worden, raakte dit in de vergetelheid waardoor de misvatting kon ontstaan dat microtargeting een geheel nieuw fenomeen is.